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分享按钮 日期:2018-06-27 浏览:460 作者:郑栾 来源:商界评论

  刚刚过去的5月,魅族与其创始人黄章,又因为差评被刷屏。

  黄章曾公开宣布魅族15是“梦想手机”,却又在发布会前夕改口称其为小试牛刀。在友商都拿骁龙845、全面屏和渐变玻璃后盖作为卖点的2018年,这部手机一样也没占,像个没能融入社会的退伍老兵。

  更糟糕的是总监张佳和副总裁杨柘之间的内讧,进一步向外界展示出魅族内部管理中的激烈矛盾。

  这样的产品力和管理水平之下,魅族出货量和品牌正在崩塌,曾经那个被粉丝追捧的“小而美”已经迷失多年。

  谁的魅族?

  “内讧不奇怪,公司里已经有很多人看羊驼不顺眼了。”既是魅族前员工,又是资深魅友的周宁故意把杨柘说成“羊驼”表达自己的不满。

  他在一年多以前离开魅族,原因是魅族变得平庸了。

  4月15日,张佳在微博上指责杨柘无法带魅族走出困境,公开表达对杨柘的不满和对魅族未来的担忧。删除微博并道歉的张佳在2天后,被魅族以“散布谣言”為由开除。同日,认证为“魅族市场部设计师”的王斯文在微博上声称被杨柘团队的员工殴打。

  这一场高管闹剧中,黄章始终没有公开露面,也没有发声;总裁白永祥亦保持沉默。这不禁让人疑惑:现在的魅族,到底谁在主事?

  根据公开数据,魅族科技的12名董事中,有4名黄家人,除董事长黄秀章即黄章本人,以及黄和仁的亲属身份无法确认外,总经理黄柏涛是黄章的表弟,在公司内部任采购总监;董事黄质潘是黄章的亲弟弟,担任高级副总裁,负责关键的供应链中心。

  而在魅族科技的关联公司魅族通讯中,董事会中除了黄质潘、黄柏涛和黄章本人外,黄章的亲姐姐黄小琴也赫然在列,她同时在魅族担任商务部副总裁。黄章表弟黄柏青则在魅族担任后勤副总裁。

  按照多位内部人士的说法,魅族公司中,黄氏家族控制了核心部分,比如黄质潘分管财务,黄小琴则分管代理商的回款和发货,“仓库没有见到黄小琴的签字是不会发货的”。

  有媒体报道,魅族在2016年产品质量出现问题、充电器出现起火,甚至与高通产生矛盾,皆因黄家人掌控了供应链。这样的说法我们无法求证,但一位曾在市场部门工作的魅族前员工告诉我们,黄家人无处不在。

  “整个公司都姓黄,不只是高层,可能连平平无奇坐你隔壁剪视频的,都是他们家的人。”

  毫无疑问,互联网时代成长起来的魅族,却是一家不折不扣的家族企业。

  关于黄章有一个著名的故事,他买了一栋别墅,自己又不满意,于是把别墅拆掉重新建了一栋。黄章至今和除大姐以外的全家人住在这栋别墅中,而这位大姐也相当重要——当年黄章离开爱琴创办魅族时,就是身在澳门的富有的大姐夫给他投了资。

  黄章两次从魅族退隐,又两次出山。而即使他回归公司管理,也极少公开露面。但魅族的大小事务都需要这位创始人点头,黄章掌控魅族的手段有二:一是要高管去他翠园的别墅汇报工作,二是魅族的论坛。

  神龙见首不见尾、控制欲强、偏执、看重产品品质……外界挂在黄章身上的标签已让他成为了这家公司的图腾。但一位这样的CEO和频繁的组织结构变动已经严重影响了魅族的日常管理。

  就在5月16日,魅族再次发生组织结构调整,独立运作了1年的魅蓝重新和魅族品牌合并,带领魅蓝做出了几款优秀产品的李楠被调去负责销售。

  谁是魅族?

  管理上的混乱早已渗透到魅族的产品和定位中。

  曾几何时,魅族是中国最有个性和情怀的手机品牌。“我的MX2用了好多年,性能实在跟不上才换。”魅友李岳阳回忆起MX2的小圆点设计仍然一阵激动,现在他用的是Pro7 Plus。

  Pro7是黄章2017年再次回归魅族后操刀的第一款作品,但这款手机没能救魅族于水火之中。背后的画屏沦为鸡肋、高达2 880元的售价和孱弱的联发科处理器饱受诟病,Pro7发布3个月后就有第三方商家以1 600多元的价格出售。

  更让李岳阳感到郁闷的是Pro7的Slogan“双瞳如小窗,佳景观历历”。

  “不知所谓又老气横秋,15的‘雕刻时光也是。”与李岳阳观点相同的魅友很多,但黄章似乎不太在乎他们的感受。将魅蓝定义为“青年良品”后,黄章希望魅族主品牌向上升级,往中高端走,这种中年商务风也就不难理解了。

  这也是黄章从TCL挖来杨柘的原因。杨柘在华为任职时,曾主导P6、P7、Mate 7、P8、Mate S等产品的,P7的君子如兰、P8的似水流年再到Mate 7的爵士人生,这正是华为走向高端几款成功产品。

  杨柘主导魅族的之后,魅族的品牌形象急速从极客青年向佛性中年转变,就连魅族珠海总部楼上的Logo都被换成了核心价值“惟精惟一”。极具讽刺意味的是,杨柘不光把TCL的团队带到了魅族,就连这句“惟精惟一”也是TCL用过的。

  “如果一个产品没有佛性,我就不允许出街。”杨柘说。

  这种骤然转变的品牌形象已经严重伤害了魅友们。

  “背后这个画屏,除了扫微信的时候能放个二维码在上面,毫无用处。”李岳阳的焦虑可能是众多魅友的焦虑,精神图腾黄章变成了佛性中年,“小而美”的魅族该何去何从?

  “我以前说过,只要魅族不垮,会一直用。现在别人让我推荐手机,我都推荐华为了。”

  事实上,过去几年里,魅族一直在自我迷失。

  2011年初,黄章淡出公司,彼时的小米还在做MIUI,没有手机。但短短3年之后,雷军的小米已经以极客风格和互联网模式撼动了业界。

TAG:魅族 黄章 出货量 品牌

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