打一场品牌持久战 - 品牌建设,打造品牌,品牌价值 - 品牌建设 - 品牌网 - 澳门博彩在线导航官网
加入收藏 | 网站地图 | 专栏申请| 原创投稿 | English
品牌网 > 品牌管理 > 品牌建设

澳门博彩在线导航官网

分享到:
日期:2018-06-01 浏览:512 来源:《世界经理人》杂志

  不论是竞争优势还是影响力,都无法一蹴而就,都需要企业长期持续的投入和精心培育。

  如火如荼的消费升级和全球化热潮,正在将中国企业的品牌建设推上一个十字路口。中国企业的抉择,决定着企业是依旧羁绊在微笑曲线底部“组装和制造”的获利低位,还是跃升到顶部“品牌和服务”的获利高位。从很大意义上说,品牌竞争成为中国企业必须面对的市场竞争的主流趋势。

  品牌战,或者品牌建设,是一场必须打赢的持久战,因为——品牌建设的目标,是形成并提升品牌价值,而不是浮于表面、通过短暂的澳门博彩在线导航平台宣传来煽动消费者一时的情绪,也不是一味地追求以极致的性价比快速获得销量增长。品牌价值不仅体现在销售收入等量化的、有时是短期的指标,更重要的是催生销售收入的品牌竞争优势和品牌影响力。不论是竞争优势还是影响力,都无法一蹴而就,都需要企业长期持续的投入和精心培育。

  核心技术对于品牌价值的形成和提升,扮演着至关重要的角色。作为一家全球知名的通信品牌,中兴通讯因为美国封杀而导致企业运营陷入困顿,就是一个有力的例证。而核心技术的锤炼,不可能毕其功于一役,非数十年的积累沉淀不可。

  中国企业普遍缺乏品牌建设的专业人才,普遍欠缺品牌专长能力。在广大以出口为导向的中小制造商中,这个问题尤其严重。对他们而言,打造自有品牌更是一项需要持续付出艰苦卓绝努力的长期战略任务。

  如何打好这场品牌持久战?我们的建议是:系统化。企业要更新观念,用系统论的视角看待品牌建设,转变品牌的短视症,树立品牌系统化观念:将品牌视作整个企业系统的有机组成部分,并且坚信品牌本身的专业系统方法论的价值。

  在将品牌系统化观念贯彻落地的过程中,企业要制定切实有效的整体战略,引领品牌发展的方向始终不偏离正确的轨道;要应用系统性专业方法论,实施品牌定位、品牌传播和品牌价值的管理。

  未来五年,中国将进口超过10万亿美元的商品和服务。面对国门内外的竞争态势,只有系统地打造自有品牌,塑造体系竞争力,中国企业才能立于不败之地。

TAG:品牌建设 打造品牌 品牌价值

网站声明

·凡本网注明“来源:XXX(非品牌网)”的作品,均转载自其它媒体,转载目的在于传递更多信息,其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。
·网站部分内容来源于网络采集,如因作品内容、版权和其它问题侵犯到您的权益需要同本网联系,我们会立即处理!投诉电话:010-51581866转网络部
扫描左侧二维码或直接加微信号“brandunion”关注品牌官方微信公众平台。

热点图片